banner blindness

Pour mettre en valeur certaines publicités/annonces ou pour inciter les internautes de visiter certaines pages du propre site les Webmasters ont généralement utilisé de banners. Le résultat était ce qu'on appelle banner blindness, l'effet que la majorité des Internautes ne "voit" plus les banners et les considère donc comme "non existants".

Le deuxième pas est maintenant que les Webmaster utilisent du texte, mis en valeur par les méthodes du webdesign et de l'optimisation pour insérer de la publicité dans leurs pages. Le risque est toutefois que les internautes développent de cette manière également une text blindness ce qui aurait comme suite que même de textes importantes seront moins bien lu qu'aujourd'hui et le contenu d'une page perdra du valeur. On peut donc parler d'un conflit entre commerce électronique et site d'information, donc de contenu.

L'utilisation de la publicité en forme de texte, surtout si ces textes utilisent l'emphase ou d'autres techniques de l'optimisation augmentera aussi l'effet que les moteurs de recherche indexent les pages avec de la publicité plutôt selon les mots clé de la publicité et falsifient donc souvent le résultat que les internautes espèrent. L'utilisation de la publicité en forme de texte doit donc être complètement intégré dans l'optimisation des pages Web.