taux de rebond

Le taux de rebond est le contraire du taux de pénétration. Le taux de rebond est donc le pourcentage de visiteurs qui ont quitté le site après avoir ouverte une seule page du site.

Le taux de rebond ne signifie pas forcément que le visiteur a été mécontent du contenu du site mais qu'il n'était pas intéressé à suivre la navigation pour pouvoir voir une deuxième page du site.

Pour que le taux de rebond puisse être évalué il est donc nécessaire à savoir combien de temps un visiteur était sur la page et si la page en question contient un sujet complet ou qu'elle soit le tremplin vers d'autres pages plus explicites. Le pourcentage du taux de rebond sans informations supplémentaires ne dit donc pas beaucoup, sauf que le site ne soit pas optimisé.

Même si une page soit de haute qualité et qu'elle traite un sujet complet, il est nécessaire à fidéliser ses visiteurs et de les inciter à continuer la visite, n'importe sur quelle page ils atterrissent. Les algorithmes des moteurs de recherche placent de sites avec un taux de rebond bas plus haut qu'un site avec un taux de rebond élevé.