carryover effect

Carryover effect est l'effet retardé d'une publicité, c'est-à-dire que l'achat ne se passe pas directement après l'apparition d'une publicité mais avec un effet de rétardement.

Le carryover effect dépend partiellement du produit ou service proposé, mais aussi de l'époque de l'affichage de l'annonce et peut faire partie d'une stratégie du webmarketing.

Comme l'époque de l'année, la journée du paye ou un évènement majeure influence le comportement de clients, il est important à bien évaluer le carryover effect. Il est important à motiver les clients en bon temps mais pas trop tôt.

Par l'importance de social medias pour le webmarketing le carryover effect peut, parfois, s'étaler sur plusieurs semaines ou mêmes mois.