defensive advertising
Defensive advertising est la publicité d'une entreprise qui est nécessaire pour limiter les dégâts causés par une campagne publicitaire d'un concurrent.
Le defensive advertising est donc une action de promotion non prévue qui engendre de frais supplémentaires à cause du succès d'une publicité concurrentielle.
La planification du defensive advertising est accompagne de deux problèmes complémentaires, vu que l'action doit être entamée aussi vite que possible et qu'elle nécessite un impact supérieure à celle du concurrent.
Publicité