effective frequency (fréquence effective)

La effective frequency (fréquence effective) désigne dans le webmarketing le nombre de fois qu'une annonce publicitaire doit être affichée sur l'écran avant que l'annonce en question porte un résultat.

Pour calculer la effective frequency il est donc nécessaire à évaluer et à analyser l'effet d'une bannière ou d'une annonce pour savoir à partir de quel nombre de visualisations le visiteur réagit dans son inconscience mais avant qu'il se sente agacé par l'annonce.

Les études de la effective frequency sont toutefois assez controversées vu que différentes groupes d'acheteurs disposent aussi d'une différente effective frequency, ce qui nécessite aussi un profiling avant d'appliquer la fréquence effective dans une stratégie du webmarketing.