holding power
Holding power décrit la capacité d'une publicité télévisée à garder le public cible devant l'écran pour regarder l'annonce et s'exprime en pour cent de personnes qui restent devant l'appareil.
Vu que la publicité sur l'écran sert généralement au zapping ou d'autres occupations qui font le spectateur quitter la pièce, il faut jouer avec la holding power pour que le message passe.
Employer le holding power signifie donc d'utiliser des effets qui font le spectateur curieux, de le surprendre pour qu'il suit l'action devant l'écran.
Publicité