image advertising

Image advertising ne met pas le produit à promouvoir au centre d'une campagne publicitaire mais une image ou une idée qui l'entreprise veut lier aux produits ou services à promouvoir.

Image advertising s'emploie surtout si un produit comporte certains danger ou inconvénients. En utilisant l'image advertising on transmet donc l'image de la liberté, du luxe, de l'exclusivité ou autre et ne parle pas ou très peu d'une "qualité" réelle, sauf si la loi d'un pays l'exige.

Les entreprises qui vendent de produits nuisibles à la santé utilisent généralement exclusivement l'image advertising pour cacher ces dangers. Ces méthodes ciblent souvent les enfants et les adolescentes qui, de leur côte, peuvent facilement manipuler leurs parents et sont très sensibles à ce genre de promotion.