open rate
Open rate désigne le pourcentage des e-mails envoyés lors d'une campagne publicitaire ciblée ou non que les internautes ouvrent sans faire la différence s'il lisent ensuite le contenu ou non.
Le open rate est donc une chiffre qui reflète l'efficacité d'une campagne par mail. Il dépend étroitement du choix de sujet du mail ainsi que de la rédaction du texte et de la capacité des mails à passer les filtres anti-spam.
Avec l'augmentation du spam par mail chaque campagne de publicité par mail réduit aussi le open rate et le fait plus difficile à employer cette stratégie du webmarketing, même s'il s'agit de la publicité souhaitée et ciblée par les opt-ins.
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