publicité comparative (comparative advertising)

La publicité comparative (comparative advertising) se base sur une stratégie du webmarketing où l'annonceur compare ses produits ou services avec ceux des concurrentes pour montrer les avantages des propres produits et services.

L'astuce de la publicité comparative est à seulement comparer les éléments dont les propres produits ou services montrent des avantages, ce qui peut falsifier le résultat que les prospects tirent de l'annonce.

Les lois sur les publicités comparatives changent de pays au pays. Actuellement il n'y a même pas de consensus sur ces questions dans les divers pays européens ce qui donne à quelques pays certaines avantages, surtout si une entreprise compare ses propres produits aux produits provenant d'un pays avec une loi restrictive.