Narrow moat est l'avantage minime duquel une entreprise dispose envers les concurrents qui proposent les mêmes produits ou les même services. Comme un narrow moat disparaît généralement au fur et à mesure une entreprise qui en dispose se trouve dans une...

Aided recall est une méthode du post-testing par laquelle on mesure combien et quelle partie d'une publicité les prospects gardent en mémoire. Pour planifier les campagnes publicitaires futures il est important à savoir, à l'aide de aided recalls , quelle...

Defensive advertising est la publicité d'une entreprise qui est nécessaire pour limiter les dégâts causés par une campagne publicitaire d'un concurrent. Le defensive advertising est donc une action de promotion non prévue qui engendre de frais supplémentaires...

Voice-over signifie qu'une personne invisible «explique» au visiteurs d'un site ce qu'on voit sur une publicité pour persuader un prospect. La publicité peut être en forme d'une vidéo ou en forme d'une image. L'emploi du voice-off a le désavantage que...

Trickle-down est l'effet si un produit très cher et destiné à une clientèle aisée devient abordable pour un public plus large, vu que le prix baisse et la quantité de produits proposés augmente. Pour pouvoir profiter du trickle-down effet en webmarketing...

Advertising substantiation signifie que chaque information d'une publicité doit être correcte et qu'une entreprise peut prouver sa véracité. D'un côté l' advertising substantiation protège une entreprise de poursuites judiciaires à cause d'une publicité...

Indirect promotion s'emploie souvent pour lancer un nouveau produit et se sert de masse média pour toucher un public anonyme, très large et sans le contacter directement. Comme l' indirect promotion est assez chère et le résultat direct très limité, elle...

Joint advertising désigne les annonces publicitaires où deux (ou plus) d'entreprises qui proposent de produits complémentaires se joignent dans une stratégie publicitaire. Le joint advertising ne permet pas seulement d'épargner de l'argent en partageant...

Venue marketing est la liaison entre un évènement et un site du sponsor qui aide à promouvoir cet évènement sportif, culturel ou autre. Comme le venue marketing doit aussi attirer de prospects supplémentaires au site du sponsor, il est important que le...

Chaque question dans une questionnaire ou dans une enquête qui n'est pas directement liée au but s'appelle bad question. Les bad questions proposent parfois aussi de réponses évasives ou contradictoires et ne permettent ensuite pas d'analyse fiable. Mais...