brand identity (identité de marque)

Brand identity signifie que l'entreprise doit se présenter d'une manière la plus unique possible, toujours de la même manière, indépendant du support utilisé, et en concordance avec les produits ou services proposés.

Un webdesigner doit donc adapter un site à la brand identity (identité de marque) existant et ne jamais la modifier pour que les visiteurs du site puissent identifier le site avec l'entreprise et reconnaître l'entreprise par le biais de logo, du design, de la couleur et de la présentation de produits et services.

De plus que la brand identity est évolué de moins un concurrent puisse la copier sans énfreindre les lois en vigueur. L'identité de marque est donc aussi une protection contre l'abus de marque et la publicité négative.