frequency cap

Le frequency cap définit le temps qu'une publicité, par exemple un banner, s'affiche sur une page Web ainsi que le nombre des apparitions de la publicité dans un certain espace de temps.

La définition du frequency cap est directement lié au résultat d'une campagne publicitaire et évite qu'un visiteurs se sente agacé par une publicité. Le frequency cap n'est, toutefois, pas à appliquer pour la promotion d'une marque où seulement la visibilité de la marque joue un rôle et se limite donc exclusivement aux sites de vente.

Le frequency cap s'applique au nombre des impressions par visiteur, au nombre de répétitions de la même publicité, à la durée de la campagne publicitaire et au temps qu'une publicité est visible par apparition.