Par les études de motivation on cherche les raisons pourquoi quelqu'un achète un certain produit et pourquoi une certaine publicité touche le public cible. Les études de motivation ont donc plusieurs buts et constituent un élément important des études...

Le taux de clic est la quantité de clics sur une annonce publicitaire en relation avec la quantité (nombre) de pages ouvertes sur lesquelles la publicité se trouve. Le taux de clics informe l'annonceur si le support de la publicité est bien choisie, si...

Paracommercialisation signifie à vendre de produits ou services par un circuit non commerciale, par exemple une association ou un comité d'entreprise. Pour beaucoup d'entreprises il est intéressant à recruter de telles circuits pour pouvoir profiter de...

Dérive des ventes signifie que le commerçant essaie à persuader un client à ne pas acheter le produit qu'il voit sur la publicité, mais d'acheter un autre produit similaire qui lui rapporte un revenu plus élevé. En webmarketing, en utilisant la stratégie...

L'audience dupliquée ( duplicated audience ) définit les prospects qu'une publicité touche par plusieurs média parallèlement. Un prospect qui fait partie de l'audience dupliquée regarde une annonce publicitaire, par exemple, sur un portail, une page Web,...

Content integration (intégration du contenu) est l'intégration d'une publicité dans le contenu texte aussi discrètement que possible pour que le visiteur la prenne comme contenu éditorial. La content integration s'utilise de plus en plus dans les portail...

Une text link ad est une publicité sous forme de liens texte qui s'intègrent dans le contenu texte et ne se distingue donc optiquement pas de liens habituels. En ce qui concerne les prospects, les text link ads se montrent assez efficace, vu que les prospects...

Le terme understanding (compréhension) désigne le fait qu'un copywriter doit se mettre dans la peau de prospects et comprendre leur besoin, leur niveau de langage et leur approche à l'internet. Understanding est le clé du online marketing , vu que seulement...

Pull quote est une petite partie du texte du contenu, généralement une partie signifiant, qui est mis en valeur et se distingue de son environnement pour attirer l'attention du visiteur. Le pull quote est normalement plus large que le texte environnant...

Exclusivité est le fait que chaque prospect cherche le sentiment à faire partie d'un groupe de privilégiés, le sentiment qu'il n'appartient pas à la masse anonyme. Chaque page Web et chaque stratégie du webmarketing doit prendre en compte ce désir de...