counter advertising
Le counter advertising prend position envers une publicité apparue auparavant, vu que l'annonceur s'oppose au message qui passait par celle-ci.
Le counter advertising est souvent employé par des organisation qui combat l'idéal qu'un producteur joint à certains produits, par exemple aux cigarettes, au l'alcool, aux médicaments etc.
Les organisations qui utilisent le counter advertising argüent souvent que cela fait partie de la liberté d'expression, tandis que certains média la refusent et disent que cette forme de publicité soit contreproductive et détruit l'industrie de média et ainsi aussi des emplois.