L'échange de liens joue un rôle dominant pour le référencement et le positionnement dans les moteurs de
recherche. Un Webmaster ou référenceur établie donc dès le début de la création du site aussi une stratégie d'échange de liens.
Pour qu'en échange de liens rapporte quelque chose il faut bien choisir ses partenaires. Il est donc
important que les sites liés aux propres sites traitent de sujets similaires ou complémentaires.
Mais il est aussi important à ne jamais choisir de sites bannés ou de sites de mauvais réputation mais de préférence de sites avec un PageRank
d'au moins 2 ou 3. Le but idéal (et l'échange le plus facile) est à trouver de sites qui sont e train de monter, même s'ils n'ont pas encore de PageRank ou un PageRank 1.
Le linkbaiting honnête (White Hat SEO) fait partie de la stratégie du netlinking. Le but du
linkbaiting est à persuader d'autres Webmasters à ajouter de liens vers son propre site à cause de la qualité de ce site et ses informations complémentaires.
Linkbaiting est donc un travail sur le contenu du site, de la manière que la matière traitée ou les
informations du site incite d'autres Webmasters à ajouter de liens de leur propre gré. Il n'y a donc aucun contact direct avec d'autres Webmasters.
La stratégie du linkbaiting emploi donc, le contenu à part, l'optimisation des pages Web de la manière que les autres Webmasters qui
dispose de sites de qualité les trouvent sans aucun problème pour les cibles par de liens de retour.
L'expression "page déportée" désigne toutes les pages Web destinées à favoriser le référencement et le
positionnement dans les moteurs de recherche sans qu'elles soient accessibles aux internautes.
Les pages déportées ne font donc pas partie du système de navigation du site et les moteurs de recherche les
trouvent donc par un détour, souvent "cachées" dans de blogs, de forums ou de microblogs entretenus par le Webmaster ou le référenceur.
L'utilisation des pages déportées pour le référencement fait toujours partie de la Black Hat SEO ce qui peut mener aux sanctions par
les moteurs de recherche. Une page déportée peut être une page satellite, une page fantôme, une page passerelle ou une autre page de ce genre.
On parle du balisage sémantique si les balises ne servent pas seulement de l'affichage mais que leur emploi
s'effectue en même temps selon le sens logique de balises et du contenu.
Le balisage sémantique s'applique donc selon le contenu et du sens des balises pour que les voicebrowsers et
les moteurs de recherche puissent "comprendre" et évaluer le contenu d'une page Web à l'aide des balises.
Le balisage sémantique sert donc aussi au référencement et nécessite l'intervention d'un Webmaster formé. Un logiciel CMS est incapable à faire
la différence entre balisage technique et balisage sémantique.
Les hits correspondent au nombre total des éléments envoyés aux navigateurs des internautes par le
serveur.
Un hit peut donc être une page html, une image, un fichier de feuilles de style, une animation ou toute autre
élément d'une page Web et ne dit rien sur la quantité de visiteurs. Chaque page Web dispose, quelques rares exceptions à part, d'une autre nombre d'éléments.
Chaque page Web fournit, en règle générale, un nombre important de hits Il y a même de pages qui fournissent
50 hits et plus par ouverture. Il faut donc toujours de statistiques supplémentaires pour pouvoir évaluer les hits et leur signification.
La comparaison de hits et de fichiers chargés ne donne pas d'indication fiable non plus sur les visiteurs récurrents vu que les statistiques ne
considèrent pas la configuration des navigateurs.
CMS ou Content Management System est un système de gestion de contenu (SGC) qui facilite la
mise en ligne de contenu, même collaboratif et par de personnes non formées en programmation.
Tandis que le CMS donne de résultats satisfaisants en ce qui concerne les blogs, les forums ou les
wikis, les CMS ne peuvent pas être employés pour la création de sites de haute qualité destinés à un référencement optimisé.
Les CMS sur le marché ne fournissent pas de code valide selon la norme du W3C et ne permettent, en règle générale, même pas
l'optimisation des pages. Un Webmaster ou référenceur se voit donc devant de problèmes importants s'il doit modifier un site crée à l'aide des CMS (Content Management System)
pour que le site puisse trouver un bon emplacement dans les moteurs de recherche.
La SMO ou Social Media Optimization est l'optimisation et le référencement social, donc le référencement des
média qui soutiennent et favorisent le référencement et le positionnement des sites traditionnels.
D'un côté il s'agit donc de l'optimisation de blogs, de microblogs (comme Twitter), de Facebook, FlickR,
Youtube etc. qui jouent chaque jour plus d'importance pour le référencement et le positionnement. La SMO devient ici déjà une obligation et ne pas seulement un "outil de plus".
Mais la SMO ou la Social Media Optimization est aussi le référencement des social média (média sociaux) dans les moteurs de recherche et surtout
dans de moteurs de recherche spécialisés comme Technorati, BlogCatalog, Twingly et une dizaine d'autres blog-moteurs. Il s'y ajoute la rédaction des articles et l'utilisation intelligente de
Wikio et l'emploi des techniques du Web 2.0.
DNS est l'abréviation pour Domain Name System, le système
de nom de domaine qui permet à associer une adresse IP numérique à un nom de domaine qui est plus facile à retenir pour les internautes.
Le DNS se base sur de centaines de serveurs DNS dans le monde entier où chacun ne dispose que d'un nombre
limité des adresses IP. Pour le fonctionnement du DNS il est donc important que les serveurs DNS communiquent entre eux pour que l'internaute puisse voir les pages demandées.
De plus proche un serveur DNS se trouve de l'internaute qui cherche une page précise, le plus fiable est aussi le résultat. C'est aussi la
raison pourquoi le choix du TLD joue un rôle pour le référencement et l'optimisation des pages Web.
On parle du top level domain ou du TLD si on parle de 2 à 4 dernières lettres d'une adresse
URL du domaine, par exemple .com, .fr, .info etc.
Le choix du top level domain joue un rôle assez important pour le référencement des sites dans les
moteurs de recherche vu que les paramètres des algorithmes les utilisent pour classer un site dans un pays correspondent aux TLD.
Pour savoir comment les moteurs de recherche classent les sites, il suffit à chercher la même information pas seulement sous, par exemple,
google.fr mais aussi sous google.es et google.de etc.
Le bounce rate ou taux de rebond désigne les internautes qui quittent une page Web immédiatement
après sa ouverture, après avoir cliqué sur un résultat de recherche dans un moteur de recherche ou un lien d'une autre page.
Le bounce rate signale donc aux moteurs de recherche que l'internaute n'a pas trouvé l'information
qu'il cherche et qui lui était promis par le lien présenté. Un bounce rate élevé nuit donc au positionnement du site dans les moteurs de recherche.
Même si le bounce rate signale dans la majorité de cas que l'information affichée ne correspond pas à la demande de
l'internaute, le taux de rebond inclut également les pages que l'internaute quitte parc qu'il avait déjà visité la page auparavant. Il est donc important de bien structurer la navigation du site
pour ne pas risquer et augmenter le bounce rate intérieur du site.
